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加粉oCPC是什么?趣头条该怎么投放?
发表于 2019年10月16日 作者:趣头条代理 浏览:
趣头条推广导致成本波动的常见因素
  投放时段:同一个账户前后两天投放的时段不一致会影响模型的判断进而可能会导致成本波动。如前一天投放的时段为上午10点至下午4点,那么模型积累的数据也是这个时间段的相应数据。第二天投放时段不一致时模型再根据这个时段的数据去判断就会出现偏差。
  定向设置:当单元进入二阶段后调整定向,如地域、人群包、性别、年龄等都会对模型产生比较大的影响,导致成本波动。
更换素材:进入二阶段后调整投放创意文案、素材和落地页也会影响模型导致成本波动。
 
趣头条推广加粉类oCPC怎么投放?
 
  相信大家对趣头条表单类oCPC已经非常熟悉了,加粉类oCPC也在8月全面上线了。经过一段时间的观察和数据梳理,验证加粉类oCPC可以有效地帮助广告主找到更精准的人群,有效控制和稳定广告成本。根据趣头条的广告资源,小编今天就跟大家具体的聊一聊加粉类oCPC。
 
  同表单oCPC一样加粉oCPC的原理可概括为“智能出价,注重转化”;当oCPC模型发现某一特定人群通过落地页打开微信并停留的转化率高时(趣头条加粉类oCPC转化目标是微信停留10s),那么广告平台对于这部分人群会智能调价,帮助广告主更好地抢到流量,而对于访问,点击、微信停留效果较差的人群,广告平台会智能下调价格,通过智能出价,帮助广告主提升转化,降低成本。广告主只需要设定目标转化价格,系统(广告平台)根据用户的转化质量,帮助广告主动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。
 
   趣头条推广oCPC该怎么投放?一般来说oCPC单元的定向和创意文案的设置和普通的CPC计划类似,都建议根据以往投放经验选择已验证的创意文案和素材。在账户搭建上唯一的区别在于需要设置转化目标和转化出价。
 
  加粉oCPC转化出价计算公式:转化出价=考核成本*(加粉数/微信停留数)
 
  加粉类oCPC和表单oCPC类似当计划进入到第二阶段之后,调整定向、时段、创意和落地页素材等等都会影响模型导致成本波动。两者比较大的区别在于加粉类的oCPC二阶段的转化出价可以根据实施情况随时调整,调整出价对模型的影响不大,而表单oCPC调整出价对模型影响是比较大的。对于加粉oCPC广告主和优化师可以更灵活的调整出价,控制转化成本。需要注意不同行业、栏位及落地页样式下,其微信停留与实际加粉之间的比值存在差异,所以请依据计算公式针对不同的单元合理出价,具体问题具体分析。
 
1.CPC搭建阶段:建议在单个单元选择预判较好创意进行搭建,不建议单个单元搭建过多过杂创意组合,否则质量较差创意会影响单元整体成本和转化率。第一阶段的转化率对二阶段的成本和量级都有比较大的影响,因此优化好第一阶段的投放效果非常重要。
 
2.CPC投放阶段:在adv平台/鲸鱼建站/赤兔平台订单管理理模块中及时观察实时数据(消耗、点击率、转化率、转化成本),及时关闭单元中效果差的创意避免过多影响单元整体成本。
 
3.oCPC初始阶段:灯泡亮了进入oCPC ,目标转化出价按照广告主预期转化成本设置,太低会导致没量,太高会导致实际转化成本高。具体的出价请参考前文的出价公式。oCPC投放可以逐渐将定向打开。刚进入oCPC二阶段成本浮动属于正常现象,转化数越多成本越可控。
 
4.oCPC放量阶段:oCPC成本应观察长期,分时波动比较正常,成本波动时可根据具体情况⼀定幅度调整目标转化出价。
 
5.oCPC衰退阶段:单元随着展现点击增多会逐渐衰减没量和成本升高,注重新单元培养和新创意的准备及测试及时更换掉衰减的单元。
 
6.单个账户应该至少有2个以上跑量稳定的oCPC单元,账户稳定跑量的oCPC单元越多账户的稳定性越强。此外账户成本较稳定的时期可以留出小部分预算测试新的素材和创意等,这样可以在保证账户成本相对稳定的前提下探索新的玩法。
 
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