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搜狐汇算,怎样实现以用户为核心的“双擎优化
发表于 2018年03月17日 作者:admin 浏览:

5月12日,以“汇聚品质开放共赢”为主题的搜狐程序化购买营销大会在京举行,搜狐宣布汇算平台全面开放,在系统、数据和资源层面与业界伙伴构建共赢生态。来自程序化购买领域的广告主、代理商、数据商、技术提供商等200余位专业人士参会。

搜狐发布点击率和转化率“双擎优化”模型,视频营销优质资源的强势注入,以及开放平台计划、联合运营流程等,引发行业高度关注。

“在全平台大数据的支撑下,搜狐从内容到广告实现了以用户为核心的个性化”,搜狐汇算平台相关负责人表示,面向未来,汇算将成为一个开放的大数据效果营销平台,为程序化购买产业链各方提升价值。

 

汇算作为搜狐旗下的精准商业广告平台,可提供开放的程序化购买服务,以及面向中小企业的自助式投放系统,现对接到搜狐资讯平台及视频平台的海量优质资源,并拥有数千家合作伙伴。基于强大的资源优势和全平台大数据,使品牌无缝跨平台精准触达目标用户群。

 

 

 

视频资源接入汇算平台  新增效果型原生聚合广告

 

在本季,搜狐视频、搜狐娱乐、56视频等重磅资源将被纳入汇算,带来海量的视频消费人群,系统强化了对娱乐偏好用户及年轻族群的资源覆盖。至此,汇算已接入搜狐资讯平台和视频平台90%以上的优质资源,搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频、搜狐门户,无缝整合的跨多平台资源成为搜狐汇算的独特优势,为广告主提供强势的曝光选择和丰富的展示场景。

 

业内人士认为,由于网络视频这种互联网产品极具个性化,程序化购买的精准投放能力,将极大提升网络视频尤其是短视频广告的市场价值。

 

 

 

在汇算的资源池中,本季还新增了“效果型原生聚合广告”,为客户提供包括“场景主题流聚合广告”、“行业垂直流聚合广告”、“关键词匹配内容页广告”三种形式,使品牌和产品信息自然融入阅读场景,满足年轻用户群“从内容到体验再到消费”的需求。这种原生聚合式的广告形态,将更多用于区域型中小客户的投放,使“原生广告和内容营销”再也不仅仅是大品牌的专属。

 

点击率和转化率双擎优化  聚焦目标用户

 

在纳入优质资源和推出全新广告产品的基础上,搜狐汇算将进一步聚焦用户,DMP(数据管理平台)作为精准营销的基本平台完成了能力升级,提供更深入的用户洞察;结合创新的“双擎优化”算法,帮助广告主实现更有效的用户转化。

 

据介绍,以往的广告平台,更注重CTR(点击率)优化,因为这是媒体收益的保证,点击率越高,媒体收益越高,某种程度上也意味着广告越精准。但多数广告主更为关心的其实是转化率(CVR),汇算广告算法团队除了持续优化CTR(点击率)模型外,更引入CVR(转化率)模型,构成广告效果优化的“双擎”。简单来说,CTR模型保证了从展示到点击的精准性,CVR模型保证了从点击到转化的效果,双擎“一气呵成”,使广告更有效触达目标受众,实现更智能高效的投放。

 

 

 

开放平台  搜狐与合作伙伴联合运营

 

持续的大数据技术积累,以及与数千名广告主的长期合作,搜狐汇算已在移动营销、效果广告领域产生了广泛影响力,今年汇算生态将更加开放,使各个领域的合作伙伴获得更广阔的发展空间。

 

这种开放主要体现在三个维度,首先是系统开放,便于广告主和代理商定制和优化出价工具;二是数据开放,通过广告主传递转化数据,实时优化广告效果。汇算将对合作伙伴开放API接口,以实现无缝嵌入、数据同步、实时透明;第三个维度是资源开放,搜狐自身不断纳入多样化的资源,也欢迎有优质流量的伙伴参与其中,汇算将为移动流量创造更大的市场价值。

 

 

 

值得关注的是,汇算还将构建与合作伙伴深度联合运营生态,建立联合作业的运营流程,分享运营能力,共同提升投放效果。

 

在会上,搜狐还与广告主们分享了众多垂直领域客户在搜狐汇算投放的经典案例,涉及在线旅游、O2O服务、交通出行、美容护理、在线教育、在线婚恋等多个细分行业。

 

正是因为大数据营销和程序化购买在投放效率和受众匹配等方面占据优势,可以准确捕捉和把握用户的瞬间行为,从而帮助企业实时调整营销动作,因此整个行业不断升温。但同时广告主也面临着一些困惑,比如怎样才能锁定热门资源、如何出价以减少预算浪费、应该怎样进行组合投放等问题。在当天的论坛环节,来自程序化购买领域的资深人士围绕“大数据时代下的移动互联网营销进化”主题进行了热烈探讨,分享了各自关于移动营销行业现状和未来走势,以及如何应对市场挑战的心得。

 

 

 

业内人士分析,数字营销、程序化购买在国内市场迅速崛起,为提升投放效率和保持系统健康运行,需要各家平台持续优化系统,建立全面的数据资产管理机制,同时进行精细化运营服务,更科学地管理和应用数据,释放大数据的潜能。平台运营也需要更加透明,兼顾用户和客户利益,以推动国内程序化购买营销产业链的良性发展。搜狐构建的开放平台,在资源、数据和运营等方面与产业各环节的无缝对接,将有力推动行业发展,实现多方长期共赢。
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