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知乎推广投放新姿势你都了解吗?
发表于 2019年11月26日 作者:知乎推广 浏览:
留心的朋友应该注意到了,知乎广告投放平台升级的通知,升级之后是不是觉得更流畅更好用了呢,如果你仍旧有一些迷茫,来一起解锁这些投放新姿势吧~
 
变化一
 
 
在单元层级高效批量新增多创意模版,有效提升单元拿量能力
 
广告模版的选择下沉至创意层级,免去了之前为了新建创意而反复新建单元、进行广告模版和广告位多次复杂的流程。单元下补充多模版的优势在于,一方面,创意模版的多样性会影响单元下创意的点击率预估水平,预估点击率的提升可以增强单元的竞争拿量能力;另一方面,系统会对一个单元下多创意间进行优选,保证优选出的创意一定是单元下竞争力最优的创意,从而提升整体单元的拿量能力。
 
 
操作指导:
通过简单的tab切换和素材编辑,就可以实现批量创建和快速投放!
 
 

 
变化二
 
「优选移动端流量」+oCPC+多创意模版,控本提量又提效
 
众所周知,知乎推广有oCPC是“稳成本、降低成本”的有效利器,oCPC的主旨在于更智能且高效的投放,投放时尽可能放开定向和广告位的限制,因此,叠加「优选移动端流量」的方式进行投放,并配以多创意模版进行竞争,可以打破广告位的限制,在优选广告位拓量的同时,借助于oCPC强大的模型算法来控制成本。解锁这个技能,从此,你所费心优化的事情~都交给智能算法吧,躺赚流量不是梦~
 
操作指导:
1、在工具中心-转化追踪工具中进行数据对接
2、新建计划-单元,单元层级广告位选择处,勾选「移动端流量」
 
 

 
3、单元出价方式选择「oCPC」,并配置相应的转化目标及出价
 
 

 
4、结合姿势一,创意层级批量新增多模版完成投放。
 
 

 
除了以上提到的社交客户之外,
 
某金融行业贷款类客户,在使用「优选移动端流量」叠加oCPC的投放方式后,其后端授信量级增长15%~20%,授信成本与历史持平。突破流量瓶颈,保本拓量。
 
某教育行业客户,通过「优选移动端流量」+「oCPC」+多创意组合投放,转化量级暴增2倍以上,成本稳定,同时满足了客户对于成本和量级的需求,逐渐扩大放量。
 
知乎推广新的花样投放姿势,已经成为在投放效率和拿量能力上进一步加持提升的资本和助力器,快都get起来吧~
 
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